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| Wiltern
LG Theatre (EUA) |
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| Como principal patrocinadora, a
LG Electronics deu ao famoso Wiltern Theatre, um popular local
em Los Angeles, o novo nome de Wiltern LG Theatre. A empresa
desenvolve esta campanha de marketing cultural na tentativa
de se classificar entre as 3 maiores empresas do mercado norte-americano
em 2005. Através deste acordo de patrocínio, a
LG vai patrocinar o Teatro durante os próximos 5 anos,
até Setembro de 2008, apresentar os seus produtos mais
sofisticados, como a TV PDP de 132 cm e implementar várias
campanhas de marketing. |
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Este patrocínio é
duplamente importante porque permite à LGE promover
o reconhecimento da marca ao apoiar este imóvel
do património cultural e, consequentemente, constituir-se
como uma marca amiga do consumidor americano.
O patrocínio do Wiltern Theatre pela LGE também
tem impacto sobre os americanos de origem coreana de Los
Angeles, visto ter sido a primeira vez que uma empresa
coreana deu um novo nome a uma sala de espectáculos
americana, no âmbito das suas acções
de patrocínio, tornando-se assim uma fonte de orgulho
para os americanos de etnia coreana.
O Wiltern Theatre, fundado em 1931 e designado património
cultural americano, atrai uma audiência de 300.000
espectadores por ano. Porém, em 1981, quase foi
demolido segundo os planos de estruturação
urbana de Los Angeles, este plano acabou por ser abandonado
após o protesto dos cidadãos de LA. Assim,
o teatro tem um valor sentimental não só
para os cidadãos de Los Angeles, como também
para outros americanos.
A LGE está empenhada em prosseguir as suas várias
campanhas de marketing cultural para aprofundar o conhecimento
da marca e promover os seus produtos mais sofisticados. |
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| Torneios
de Baduk (CIS) |
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| Atendendo à popularidade
crescente do Baduk na Comunidade de Estados Independentes (CEI),
com mais de 30.000 jogadores registados), a LG Electronics integrou
este jogo nas suas actividades de marketing cultural, ao organizar
jogos de torneio de baduk em várias cidades da região
da CEI, desde 1998, com um sucesso retumbante. O marketing cultural
constitui a única actividade de marketing da LG Electronics,em
que a empresa tira partido das características culturais
locais para promover a sua imagem. |
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| 2003 |
- Evento: torneio Grand
Prix LG de Baduk 2003
- Organizador: Associação Russa de
Baduk
- Período: 26 de Junho a 29 de Junho de 2003
- Local: Moscovo, Rússia
Participantes e países: cerca de 320, oriundos
de 8 países como a Rússia, a Ucrânia,
a Bielorússia e três países
do Báltico, nomeadamente a Lituânia,
a Estónia e a Letónia. Nas finais,
Dimershtain Alexander ganhou duas casas e meia,
derrotando a sua adversária Shishkina Svetlanda,
numa luta difícil. Alexander tinha vendido
o recente campeão da Taça Mundial
de Baduk LG, Wang Ri Cheong, que também foi
o anterior vencedor do campeonato de Baduk japonês
Guksu. |
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Concurso
de Invenções de Estudantes (Coreia)
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| Desde 1990 que a LG Electronics
tem sido a patrocinadora do Concurso de Invenções
de Estudantes, organizado pela Associação de Promoção
de Invenções da Coreia e albergado pela Conservatória
do Registo de Propriedade Industrial Coreano e pelo jornal Chosun
Lbo. O concurso está a ser realizado para promover as
invenções criativas dos estudantes e utilizá-las
no dia a dia, com vista a promover o desenvolvimento de futuros
inventores que possam liderar a sociedade industrial do futuro. |
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| Festival
Cultural (CEI) |
| Briansk, Russia |
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Desde 1997 que a LG
Electronics tem vindo a albergar o festival LG em
14 grandes cidades da Rússia e noutras regiões
da CEI, incluindo o Cazaquistão. O festival
ultrapassa o carácter de evento “numa
única via”, em que só são
transmitidas as mensagens da empresa hospedeira,
para se posicionar como um evento de “duas
vias”, em que o valor do entretenimento é
maximizado para os participantes através
da participação interactiva e da partilha
de diferentes culturas. Essa é, portanto,
a chave da enorme popularidade dos festivais LG.
Com a participação de residentes locais,
incluindo convidados VIP, como governantes regionais
e presidentes de Câmara, o festival LG inclui
muitos eventos diferentes e divertidos, como concursos
de karaoke e sorteios de lotaria LG, tendo-se tornado
o principal componente da promoção
de uma imagem favorável e familiar da empresa
LG e da sua marca.Faz parte do marketing cultural
único da LG, em que a imagem favorável
e a confiança na marca LG são promovidas
através de um profundo conhecimento da cultura
local e das suas gentes, que, em virtude da sua
herança socialista, se mostram cautelosas
em relação às empresas estrangeiras,
conscientes do efeito colateral do capitalismo de
por vezes só procurar o lucro. |
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LG Champio
Quiz (Ásia, Cazaquistão)
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Desde 1999 que a LG Electronics
tem apoiado o “LG Champion Quiz” nos Países
do Sudeste Asiático, que manifestam um grande entusiasmo
pela causa da educação, como é o
caso da Tailândia, do Vietname, das Filipinas, da
Indonésia e do Cazaquistão. A LG Electronics
premeia os jovens vencedores com bolsas e outros produtos
seus, a fim de lhes dar um incentivo para se distinguirem.
Desde modo, a empresa assume a liderança na promoção
do talento e do investimento em recursos humanos potencialmente
talentosos de outros países.
O LG Champion Quiz foi desenvolvido atendendo ao elevado
interesse pela educação e desenvolvimento
de jovens talentosos da Tailândia. É transmitido
em horário nobre, aos fins de semana (às
13 horas de sábado), durante 50 minutos, e tem
registado uma audiência de 16%, 3 vezes superior
à de outros programas transmitidos à mesma
hora, cuja média do share ronda os 5%, o que demonstra
a sua grande popularidade na Tailândia.
O programa Quiz patrocinado pela LG Electronics não
só promove a marca LG como também apoia
a educação de jovens talentosos em países
que têm sofrido os efeitos da recente crise financeira.
Estes programas demonstram igualmente que a LG Electronics
está a cumprir as suas responsabilidades de bom
cidadão empresarial ao contribuir para o crescimento
e desenvolvimento locais. |
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